Считаем деньги до того, как считать технологии
Заказчик — команда веб-арбитража. Ее бизнес живет на потоке рекламных сайтов: счет идет на сотни в месяц. Каждый сайт собирал человек: запрашивал тексты у нейросети кусками, переносил в файлы, правил верстку, подставлял реквизиты. Себестоимость держалась на уровне пяти-десяти долларов за сайт.
Умножьте на объем — получите статью расходов, ради которой уже стоит поговорить. Но деньги здесь оказались вторым по важности аргументом. Первым было то, что поток упирался в количество рук: чтобы удвоить число запусков, нужно было удвоить штат, а люди на такой работе выгорают за месяцы.
Что в арбитраже называют сайтом
Это не корпоративный сайт и не интернет-магазин. Это инструмент под конкретную рекламную кампанию: пять-двадцать страниц, свой дизайн, картинки, тексты под тематику и обязательная юридическая часть — политика конфиденциальности, условия, реквизиты.
Отдельная линия — поисковые лендинги под ключевые запросы. Вход простой: ключ, город, ниша, предложение. На выходе нужны структура страницы, текст, заголовок и описание для выдачи, блок вопросов и ответов, элементы доверия, призыв к действию, изображения и готовый HTML.
Важная особенность жанра: такой сайт живет недолго и не поддерживается годами. Это меняет инженерные требования — никакой админки, никакой базы, никаких обновлений. Собрал, выложил, забыл.
Партия близнецов
Первый рабочий прогон выглядел успехом ровно до момента, когда мы разложили готовые сайты рядом. Одна тематика, десять сайтов, и все десять — одинаковой конструкции: тот же порядок разделов, та же длина текстов, те же формулировки в перефразировках.
Для поисковой системы это признак штамповки. Такая пачка склеивается, из нее в индексе остается один документ, остальные становятся бесполезными. Технически конвейер работал. Практически он производил мусор.
Разнообразие пришлось проектировать
Оказалось, что разнообразие текста не решает задачу: перефразированный абзац остается тем же абзацем. Варьировать нужно уровнем выше.
- Схема сайта. Разное число страниц и разный их состав в пределах тематики.
- Порядок и состав блоков. Где-то первым идет разбор проблемы, где-то — сравнение вариантов, где-то — вопросы и ответы.
- Форма подачи. Один и тот же смысл может быть таблицей, списком или связным текстом.
- Объем. Короткая страница и длинная — это разные документы для поиска.
- Изображения. Своя генерация под каждый сайт; общая библиотека на партию сразу выдает штамповку.
Правило приемки после этого стало жестким: два сайта из одной партии не имеют права совпадать ни по схеме страниц, ни по построению текстов. Проверка автоматическая, на выходе конвейера.
Юридическую часть не сочиняем
Единственный блок, где генерация запрещена, — правовой. Политика конфиденциальности и условия использования собираются из выверенных шаблонов подстановкой реквизитов. Языковая модель, свободно пишущая юридический текст, рано или поздно родит обязательство, которого владелец сайта на себя не брал.
Тот же принцип касается обещаний в рекламных текстах: набор запрещенных формулировок вынесен в фильтр, который отсекает варианты до сборки страницы.
Что осталось за человеком
Три вещи, и все три — там, где цена ошибки высокая: выбор тематики и предложения, проверка фактических утверждений в тексте и финальная приемка партии. Спорное всегда уходит человеку — это правило мы держим во всех проектах с генерацией.
Штат при этом не сократили. Людей сняли с копирования и вставки и перевели на работу, где они нужны: тематики, офферы, аналитика запусков.
Экономика после
Себестоимость сайта упала с долларов до центов — примерно стократная разница, и она почти целиком складывается из стоимости запросов к модели и генерации изображений. Партия из тысячи поисковых страниц, на которую раньше уходили недели работы команды, собирается за часы.
Главный эффект даже не в этом. Объем перестал зависеть от числа рук: решение «запустить втрое больше» теперь упирается в бюджет на трафик, а не в наем.
Где этот подход не годится
- Корпоративный сайт компании, который живет годами и представляет бренд. Тут нужна ручная работа, и мы честно об этом говорим.
- Интернет-магазин с реальными товарами и остатками: там правит учетная система, а не генерация.
- Тематики с ответственностью за содержание — медицина, финансовые обещания, право. Генерация может готовить черновик, публикует его специалист.
- Проекты, где страницы нужно поддерживать и переписывать: конвейер оптимизирован под создание, не под сопровождение.
Похожие задачи — генеративный ИИ и ИИ-агенты под конвейерные процессы; прикинуть бюджет — калькулятор.